@KTzone » 日常 - 美容瘦身 » 不景氣突圍 化妝品誰當紅


2008-8-17 11:35 jemme
不景氣,消費者的錢都會花在刀口上,每天都很實用的控油粉底、口紅、防曬,以及基礎化妝水、保濕等產品在最近兩個月逆勢成長,不受景氣影響。

最夯族群1:口紅

佳麗寶集團公關洪郁甯表示,不景氣,大家不想再裝可愛、沉穩的紅色唇膏業績明顯跳出來。迪奧也發現,口紅較去年同期成長兩成,紅色賣得超好。

最夯族群2:上班族每天用的粉底

紀梵希表示,上班族天天會用到的底妝,表現  
經濟不景氣,上班族追求實用與穩重,紅色口紅賣得不錯。
圖/佳麗寶提供
較其他商品逆勢成長,例如,紀梵希控油粉底液較去年同期成長270%,成績比口紅更好。

克蘭詩7月新上市的蘋果光毛孔隱形粉底慕絲,現在一個月熱仍賣5,000多瓶。

最夯族群3:防曬

克蘭詩公關曾儀表示,手頭再緊,防曬還是不可少。資生堂也認為,消費者購買防曬意願逐年增高,購買動機從不想曬黑提升為不想曬傷。克蘭詩新一代礦物UV隔離露SPF40PA+++潤色版,4月上市至今已賣掉2萬瓶,目前每個月仍有3,000瓶銷量。資生堂防曬品今年較去年成長近10% 。

最夯族群4:基礎保養+保濕

反而是可供應基礎需求的保養,如洗臉、化妝水、保濕乳液人氣最夯,紀梵希表示,單價較抗老、美白類低25%∼一倍的保濕品,即使四年沒更換新包裝,業績竟比去年成長113%,比話題正熱的美白、抗老表現優。


夏秋防曬商品需求增加,資生堂安耐曬黃金防曬露業績長紅。
圖/資生堂提供
最夯族群5:頂級的副系列

佳麗寶集團公關洪郁甯表示,消費者更精打細算,例如,最近推出頂級副牌IMPRESSIC,價格800元起跳,質感頂級、價格親民,業績比預期多出20%。

最夯族群6:一物多功能

SK-II觀察不景氣中,口碑與親友推薦成為重要參考,此外,訴求多功能的單品,例如經典的青春露成績就較顯著成長、幅度達兩位數字。

最夯族群7:男性商品穩定成長

Loreal集團公關張凡恬表示,碧兒泉男性業績保持27%穩定成長。克蘭詩也表示,男性保養最受歡迎的是基礎的清潔類成長40%、其次是新品男仕清爽防曬露spf40,6月至今賣了1萬2,000瓶。

為了爭取更多業績,碧兒泉還派遣教育訓練老師去科學園區或工業園區做保養服務諮詢。

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